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策略篇:幾招教您預(yù)防網(wǎng)站推廣時的 惡意點(diǎn)擊

發(fā)布時間:2016-03-21 作者:admin

簡述:百度推廣惡意點(diǎn)擊的每天都會有很多,可以說是防不勝防,但是為了給公司減少成本,就必須的想辦法去解決這個問題。準(zhǔn)確的說應(yīng)該是如何通過合理的賬戶設(shè)置減少無意義或無轉(zhuǎn)化率的點(diǎn)擊。 1.選取精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞:

 
網(wǎng)站推廣
百度推廣惡意點(diǎn)擊的每天都會有很多,可以說是防不勝防,但是為了給公司減少成本,就必須的想辦法去解決這個問題。準(zhǔn)確的說應(yīng)該是如何通過合理的賬戶設(shè)置減少無意義或無轉(zhuǎn)化率的點(diǎn)擊。
 
1.選取精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞:
 
推廣關(guān)鍵詞大概可以分為流量詞和效果詞兩大類,在考慮到推廣成本的前提下,建議企業(yè)選取精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞。如做??漆t(yī)院的,在后臺提交“醫(yī)院,中醫(yī)”這樣的詞,我確實(shí)無法理解搜索“醫(yī)院”這個關(guān)鍵詞的人有多少能真正轉(zhuǎn)化為客戶的。
 
2.地域限制和分時間段推廣:
 
根據(jù)市場客戶群體特征定位推廣地域,比如你的客戶群體主要集中在珠三角地區(qū),你設(shè)置個全國推廣,那你認(rèn)為從遼寧或新疆那些地區(qū)產(chǎn)生點(diǎn)擊的即使有需求客戶能有多少能真正轉(zhuǎn)化成你的客戶呢?分時間段推廣比如晚上11點(diǎn)后可以暫停推廣,因?yàn)榧词褂袠I(yè)務(wù)電話進(jìn)來也沒工作人員上班。
 
3.每日最高消費(fèi)限制:
 
百度推廣后臺可以設(shè)置賬戶每日最高消費(fèi)和計(jì)劃每日最高消費(fèi),建議大家都設(shè)置,以減少惡意點(diǎn)擊造成重大損失的風(fēng)險(xiǎn),比如某個計(jì)劃設(shè)置了最高消費(fèi)50元賬戶設(shè)置最高消費(fèi)1000元,如果此計(jì)劃某個關(guān)鍵詞出現(xiàn)惡意點(diǎn)擊最多只消耗完這50元該計(jì)劃就暫停推廣下線了,但如果沒有設(shè)置計(jì)劃最高消費(fèi),最高消費(fèi)(理想狀態(tài))就可能會消耗1000元后再提前下線,同時影響其他計(jì)劃的正常推廣。
 
4. IP排除:
 
阻止特定IP地址查看您的推廣展示結(jié)果,通過在網(wǎng)站上加入cnzz等流量統(tǒng)計(jì)軟件通過查看分析IP,如果發(fā)現(xiàn)某IP有惡意點(diǎn)擊嫌疑,就可以通過百度推廣的IP排除屏蔽該IP,IP排除分為精確IP排除和IP段排除,IP段排除需要慎用,因?yàn)橐粋€IP段有256個IP,以免失去展現(xiàn)機(jī)會,錯失潛在客戶。
 
5.否定關(guān)鍵詞:
 
通過定制搜索詞報(bào)告或第三方統(tǒng)計(jì)報(bào)告,人工的去掉些轉(zhuǎn)化率低或非潛在客戶的關(guān)鍵詞,打比方說一個做生日蛋糕的客戶,在搜索詞報(bào)告中看到“生日祝福語生日祝福短信”等關(guān)鍵詞就不是他需要的關(guān)鍵詞,可以通過后臺否定,減少無效點(diǎn)擊。
 
6.創(chuàng)意撰寫:
 
筆者認(rèn)為百度推廣有三層審核來精確定位潛在客戶,分別是精準(zhǔn)關(guān)鍵詞,地域鎖定,創(chuàng)意撰寫。相對創(chuàng)意撰寫大家可能知道的少,現(xiàn)在百度的地域限制是到省,我一般建議客戶在創(chuàng)意里面標(biāo)明自己企業(yè)的所在市,比方說一家醫(yī)院在廣州,如果他在創(chuàng)意里面標(biāo)明廣州**醫(yī)院,一個在汕頭的患者可能看到創(chuàng)意知道是廣州的不愿意跑那么遠(yuǎn)去就診就不會去點(diǎn)擊我們的推廣廣告。
 
7.排名位置:
 
這是大家比較容易忽視的一點(diǎn),我們都清楚排名前1-3位點(diǎn)擊流量比較大,但同行調(diào)低關(guān)鍵詞價格,排名靠后,那我們的排名就會上升,得到更大的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量。
 
8.匹配方式:
 
百度推廣匹配方式分為四種:廣泛匹配,短語匹配,精確匹配,否定匹配,不同的匹配方式會影響商戶在百度展示頁面中出現(xiàn)的范圍,合理利用匹配會幫助商戶吸引精確的潛在受眾,打比方說客戶提交“廣州英語培訓(xùn)”這個關(guān)鍵詞,此關(guān)鍵詞的匹配方式可能搜索詞為:廣州英語培訓(xùn)(精確)廣州英語培訓(xùn)哪里好(短語)廣州培訓(xùn)(廣泛)。
 
9.網(wǎng)盟推廣和主題推廣:
 
看過幾個百度推廣客戶和百度關(guān)于惡意點(diǎn)擊的官司,其中有幾個就是開通了網(wǎng)盟推廣和主題推廣,因?yàn)榭蛻粢詾榘俣韧茝V就是搜索推廣,在不懂賬戶前提下開通了主題聯(lián)盟網(wǎng)站的推廣,造成了大量的點(diǎn)擊,所以建議企業(yè)根據(jù)公司實(shí)際情況選擇是否開通這部分推廣。
 
10.百度客服投訴:
 
如果以上九種方法執(zhí)行后仍然沒有效果,就不厭其煩地向百度客服投訴,讓百度相關(guān)技術(shù)部門去排查,如果確認(rèn)是無效點(diǎn)擊,百度會給予相應(yīng)損失補(bǔ)償。
 
點(diǎn)擊展開全文

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