2019天貓雙11狂歡夜發(fā)布會啟動，明星直播帶貨“精準(zhǔn)扶貧”

發(fā)布時間：2019-07-13 作者：未知

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簡述：“街舞對王牌?一定會很好玩?！眳墙ê勒f。7月12日他亮相2019天貓雙11狂歡夜(以下簡稱為“貓晚”)啟動發(fā)布會。11月10日晚，《這就是街舞》隊長將與來自《王牌對王牌》的“王牌家族”上演最強(qiáng)綜藝對撞

　　“街舞對王牌?一定會很好玩。”吳建豪說。7月12日他亮相2019天貓雙11狂歡夜(以下簡稱為“貓晚”)啟動發(fā)布會。11月10日晚，《這就是街舞》隊長將與來自《王牌對王牌》的“王牌家族”上演最強(qiáng)綜藝對撞。而國際街舞舞者也將同臺亮相，與中國舞者們展開較量。

　　去年貓晚，“跑男”與“極挑”的紅藍(lán)PK貫穿全場，成為一大亮點。今年的貓晚也將繼續(xù)增強(qiáng)“對撞感”。除綜藝對撞外，兩代偶像團(tuán)體、中外超級巨星、潮流icon也將超時空同臺。

　　“雙11是品牌全年增長最重要的機(jī)會，貓晚則是品牌影響消費者的高光時刻。” 天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理、天貓雙11全球狂歡節(jié)總指揮劉博(家洛)表示。他相信，今年的貓晚一定能夠創(chuàng)造訪問用戶和交易額的新記錄。

　　本屆貓晚主題為“與世界共贏”,由優(yōu)酷、浙江衛(wèi)視聯(lián)手打造，將于11月10日在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、優(yōu)酷及全球十余家海外電視臺同步直播。這將是貓晚史上海外播出平臺最廣的一屆。浙江廣播電視集團(tuán)黨委委員、副總編輯、浙江衛(wèi)視黨委書記陳立波，東方衛(wèi)視中心總監(jiān)、SMG 影視劇中心主任王磊卿表示，將與優(yōu)酷再度聯(lián)手打造融媒體時代超級晚。

　　此外，2019貓晚還將首次增加白天時段，由東方衛(wèi)視團(tuán)隊打造，為商家提供更多權(quán)益，也為觀眾提供全天候極致狂歡體驗。超過200位國內(nèi)一線品牌客戶到會，表示了對本屆貓晚的濃厚興趣。

　　”今年招商工作我們也做了一些模式創(chuàng)新，主要由阿里媽媽和浙江衛(wèi)視負(fù)責(zé)。為了調(diào)動阿里媽媽和浙江衛(wèi)視雙方積極性，我們今年的模式是成立一個聯(lián)合招商辦，項目組、阿里媽媽和浙江衛(wèi)視都和優(yōu)酷，和我們一起，項目組、阿里媽媽、浙江衛(wèi)視是三方共同聯(lián)合招商辦，負(fù)責(zé)整體決策招商過程和重大事項，這是機(jī)制上的創(chuàng)新。我們今天邀請客戶也是希望和往年不同，所有客戶都是以招商辦名義邀請客戶，就是今年營銷過程中一個新的創(chuàng)新。“ 優(yōu)酷副總裁、2019天貓雙11狂歡夜制片人藺志強(qiáng)表示。

　　在今年的貓晚節(jié)目設(shè)計上，優(yōu)酷將發(fā)揮在內(nèi)容領(lǐng)域上的優(yōu)勢，為觀眾提供一場藝術(shù)和商業(yè)完美融合的晚會，并且沉淀出至少一個“進(jìn)入國民記憶的經(jīng)典節(jié)目”。此外，本屆貓晚還將繼續(xù)利用黑科技，實現(xiàn)表演嘉賓和觀眾的雙向互動，并直接影響晚會內(nèi)容走向。

　　晚會還增設(shè)公益環(huán)節(jié)，參與演出的明星將為全國貧困縣的農(nóng)副產(chǎn)品“代言”，通過直播帶貨實現(xiàn)“精準(zhǔn)扶貧”。“我希望這不僅是一臺狂歡的視覺盛宴，更是一臺有社會責(zé)任感的晚會。” 藺志強(qiáng)表示。

　　2015年“天貓雙11狂歡夜”首次亮相，已經(jīng)成長為繼“春晚”“衛(wèi)視跨年”之后的又一個超級晚會，不但是承載國民記憶的符號，也重構(gòu)了內(nèi)容與商業(yè)的連接，成為國內(nèi)最具商業(yè)價值的晚會。

　　“貓晚高轉(zhuǎn)化率的背后，實際上是消費者與品牌之間情感認(rèn)同的形成。”阿里媽媽總裁張憶芬表示。作為阿里巴巴集團(tuán)的商業(yè)數(shù)字營銷平臺，阿里媽媽將在此次貓晚中扮演整合營銷的角色，不僅實現(xiàn)品效協(xié)同，更幫助品牌實現(xiàn)全鏈路的消費者運營。數(shù)據(jù)顯示，去年有超過2.4億人觀看了貓晚直播。56%參與互動的用戶在觀看直播時，通過點擊優(yōu)酷推送的天貓商家信息，直接參與了天貓雙11狂歡節(jié)。

　　今年是優(yōu)酷第二次負(fù)責(zé)天貓雙11狂歡夜，再度發(fā)揮阿里大文娛內(nèi)容旗艦作用。隨著《這就是街舞2》、《長安十二時辰》暑期檔高口碑熱播，優(yōu)酷6月DAU再創(chuàng)新高，阿里大文娛在宣發(fā)、產(chǎn)品技術(shù)和內(nèi)容三個方面的全面打通取得階段性勝利。

　　藺志強(qiáng)表示，天貓晚會對優(yōu)酷的提升和價值有三句話，第一句話，數(shù)據(jù)的提升，或者數(shù)據(jù)的增長;第二句話，產(chǎn)品的優(yōu)化;第三句話，信心的提升。

　　“數(shù)據(jù)的增長，很簡單，優(yōu)酷目前已經(jīng)創(chuàng)造了2018年世界杯以來最好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，主要有賴于《這就是街舞》和《長安十二時辰》貢獻(xiàn)的數(shù)據(jù)高峰，希望貓晚為優(yōu)酷創(chuàng)造新的數(shù)據(jù)高峰做出貢獻(xiàn)。產(chǎn)品的優(yōu)化，我們會非常強(qiáng)調(diào)功能的復(fù)用。也就是說，我們的產(chǎn)品技術(shù)團(tuán)隊為貓晚開發(fā)的互動功能，產(chǎn)品的小創(chuàng)新，能在未來長期復(fù)用，而不是簡單為貓晚服務(wù)。信心的提升，每個團(tuán)隊打仗都是從一個勝利走向另外一個勝利。優(yōu)酷經(jīng)過調(diào)整之后正在爬坡的階段，希望貓晚能夠為整個團(tuán)隊的提升再加一把火，也希望能夠用貓晚比較好的表現(xiàn)，優(yōu)異的成績，為阿里巴巴濟(jì)體，為天貓做出更多貢獻(xiàn)，這也是優(yōu)酷和大文娛對集團(tuán)的價值。“藺志強(qiáng)說道。

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